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    [行業信息]紡織出口企業需開拓“內需”
    時間:2012-01-01 04:05 點擊次數:4858
     紡織品出口退稅率一降再降,利潤已越來越低。如果7月1日紡織品和服裝出口退稅率再降2%屬實,再加上人民幣升值的趨勢,很多紡織品出口企業幾乎沒有利潤可言。在生死存亡的關頭,紡織品企業該如何應對?

    業內人士認為,改變產品結構,適應國內市場需求,將是紡織品出口企業的一個主要出路。

    服裝時報分析認為,擁有13億人口的中國大市場是培育中國品牌最好的沃土。

    現在,我國服裝加工水平已經得到世界名牌的認可,有些中國服裝的做工、質量并不亞于國外著名品牌。但是隨著人們生活水平的不斷提高,對產品的需求也不斷提高,老款式、老風格以及舊有的銷售模式等已經不能適應現代人生活的需求。

    在調查中發現在北京、上海等大中型城市的高檔市場,大部分被洋品牌占領,國內服裝品牌很難擠進去;而中低檔市場,競爭又太過激烈,基本上是國產、洋品牌各占半壁江山。在低端市場,卻成了國內紡織品市場主流。在石獅、常熟等地,一些企業的產能存在著大量的過?,F象,而且這些產品的同質化比較嚴重,銷售價格比較低,隨著成本的不斷增加,他們的利潤已顯得非常微薄。

    消費者為什么不喜歡購買國產的服裝?消費者回答最多的是,國產服裝品牌做工比較粗糙,款式老而少,質量不是太穩定。于是,在時裝界出現了一種現象,不少的企業為了在市場贏得消費者或者容易進商場,都給自己的品牌起個“洋名字”,扮演起了“假洋鬼子”的角色。

    中國服裝協會一位專家認為,一些紡織品企業在設計、面料、款式等方面不能滿足消費者的需求,缺乏品牌和創新的支撐,難以轉嫁成本上漲壓力,但是隨著人們消費水平的提高,一些消費者只青睞于國外服裝品牌。為此他呼吁,企業的內銷結構亟待轉型,產品要升級。

    北京金源新燕莎商場副總經理呂珍遠建議,紡織服裝品牌要想真正走向世界,首先要主動占領國內中高檔商場,在國內市場打響品牌。服裝企業還要懂得公關宣傳、塑造品牌,積極向品牌代理商和商場以及消費者推薦自己的品牌,并不斷升級銷售渠道,逐步改變在高檔市場國產品牌少的局面。

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